Lingna Belle, Duffy și alte vedete Shanghai Disney au apărut pe marele ecran în Chunxi Road, Chengdu. Păpușile stăteau pe flotoare și făceau cu mâna, iar de data aceasta publicul se putea simți și mai aproape – de parcă ți-ar fi fluturat dincolo de limitele ecranului.
Stând în fața acestui ecran uriaș în formă de L, era greu să nu te oprești, să privești și să faci poze. Nu doar Lingna Belle, ci și panda uriaș, care reprezintă caracteristicile acestui oraș, au apărut pe marele ecran nu de mult. „Se pare că s-a târât afară.” Mulți oameni s-au uitat la ecran și au așteptat, doar pentru a viziona acest videoclip 3D cu ochiul liber de mai mult de zece secunde.
Ecranele mari 3D fără ochelari înfloresc în toată lumea.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... În multe cartiere de afaceri cheie ale orașelor, ecranele mari 3D de sute sau chiar mii de metri pătrați au devenit punctele de check-in ale celebrităților de pe internet ale orașului. Nu numai în orașele de nivel întâi și al doilea, tot mai multe ecrane mari 3D aterizează și în orașele de nivel al treilea și inferioare, cum ar fi Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui etc. și sloganurile lor sunt și „primul ecran” cu diverse calificative, evidențiind caracteristicile reperelor urbane.
Potrivit unui raport de cercetare de la Institutul de Cercetare a Valorilor Mobiliare Zheshang, în prezent există aproape 30 de ecrane mari 3D fără ochelari în funcțiune pe piața chineză. Popularitatea bruscă a unor astfel de ecrane mari nu este altceva decât rezultatul promovării comerciale și al încurajării politicii.
Cum se obține efectul vizual realist al 3D cu ochiul liber?
Balenele uriașe și dinozaurii sar de pe ecran, sau sticle uriașe de băuturi zboară în fața ta, sau idoli virtuali plini de tehnologie interacționează cu publicul pe marele ecran. Caracteristica principală a ecranului mare 3D cu ochiul liber este o experiență „imersivă”, adică puteți vedea efectul vizual 3D fără a purta ochelari sau alte echipamente.
În principiu, efectul vizual al 3D cu ochiul liber este produs de efectul de eroare al ochiului uman, iar forma lucrării este schimbată prin principiul perspectivei, formând astfel un sentiment de spațiu și tridimensionalitate.
Cheia realizării sale se află în ecran. Cele mai multe ecrane mari care au devenit repere sunt aproape toate compuse din suprafețe îndoite la 90° în unghiuri diferite – fie că este vorba de ecranul clădirii Goglian din Hangzhou Hubin, ecranul mare al drumului Chunxi din Chengdu sau ecranul mare al lui Taikoo Li în Sanlitun, Beijing, colțul uriaș al ecranului în formă de L este cea mai bună direcție de vizualizare pentru 3D cu ochiul liber. În general, unghiurile arcului funcționează mai bine decât unghiurile pliate la îmbinările ecranului. Cu cât este mai mare claritatea ecranului LED în sine (de exemplu, dacă este actualizat la un ecran 4K sau 8K) și cu cât suprafața este mai mare (ecranele mari de referință sunt de obicei de sute sau chiar mii de metri pătrați), cu atât este mai realist. efectul 3D ochi va fi.
Dar asta nu înseamnă că un astfel de efect poate fi obținut prin simpla copiere a materialului video de pe un ecran mare obișnuit.
„De fapt, ecranul este doar un aspect. Videoclipuri cu bune3D cu ochiul liberefectele aproape toate necesită conținut digital special pentru a se potrivi.” Un proprietar dintr-un cartier de afaceri din Beijing a declarat pentru Jiemian News. De obicei, dacă agenții de publicitate au nevoia să pună unEcran mare 3D, vor încredința și o agenție digitală specială. La fotografiere, este necesară o cameră de înaltă definiție pentru a asigura claritatea și saturația culorii imaginii, iar adâncimea, perspectiva și alți parametri ai imaginii sunt ajustați prin post-procesare pentru a prezenta efectul 3D cu ochiul liber.
De exemplu, brandul de lux LOEWE a lansat anul acesta o reclamă comună „Howl’s Moving Castle” în orașe precum Londra, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur etc., prezentând efectul 3D cu ochiul liber. OUTPUT, agenția de creație pentru conținut digital a scurtmetrajului, a declarat că procesul de producție este de a actualiza filmele animate Ghibli de la animație bidimensională pictată manual la efecte vizuale CG tridimensionale. Și dacă observați majoritatea conținutului digital, veți descoperi că, pentru a prezenta mai bine un sens tridimensional, o „ramă” va fi proiectată în imagine, astfel încât elementele imaginii precum personajele și gențile să poată depăși mai bine granițele. și au senzația de a „zbura afară”.
Dacă doriți să atrageți oameni să facă fotografii și să se înregistreze, momentul lansării este, de asemenea, un factor de luat în considerare.
Anul trecut, o pisică calico uriașă pe un ecran mare pe o stradă aglomerată din Shinjuku, Tokyo, Japonia, a devenit odată o vedetă pe rețelele de socializare. YUNIKA, operatorul acestui lucruecran uriaș de publicitate 3D, care are aproximativ 8 metri înălțime și 19 metri lățime, a spus că, pe de o parte, vor să facă un eșantion pentru a arăta agenților de publicitate, iar pe de altă parte, speră să atragă trecătorii să se înregistreze și să încarce pe rețelele de socializare , atrăgând astfel mai multe subiecte și trafic de clienți.
Fujinuma Yoshitsugu, care se ocupă de vânzările de publicitate la companie, a spus că inițial videoclipurile cu pisici au fost redate aleatoriu, dar unii oameni au raportat că reclamele au fost terminate imediat ce au început filmările, așa că operatorul a început să le redea în patru perioade de timp. de 0, 15, 30 și 45 de minute pe oră, cu o durată de 2 minute și jumătate. Cu toate acestea, strategia de a juca reclame speciale constă în aleatorie – dacă oamenii nu știu când vor apărea pisicile, vor acorda mai multă atenție ecranului mare.
Cine folosește marele ecran 3D?
Așa cum puteți vedea diverse videoclipuri promoționale ale Jocurilor Asiatice pe străzile din cartierul de afaceri plin de viață din Hangzhou, cum ar fi cele trei mascote care „zboară” către public pe marele ecran 3D de pe malul lacului, o mare parte a conținutului redat pe 3D în aer liber. Ecranul mare este de fapt diverse reclame de serviciu public și videoclipuri de propagandă guvernamentală.
Acest lucru se datorează și reglementărilor de gestionare a reclamei exterioare din diferite orașe. Luând Beijingul ca exemplu, proporția reclamelor de servicii publice este mai mare de 25%. Orașe precum Hangzhou și Wenzhou prevăd că valoarea totală a reclamelor de servicii publice nu trebuie să fie mai mică de 25%.
ImplementareaEcrane mari 3Dîn multe orașe este inseparabilă de promovarea politicilor.
În ianuarie 2022, Ministerul Industriei și Tehnologiei Informației, Departamentul Central de Propaganda și alte șase departamente au lansat în comun activitatea „Sută de orașe și mii de ecrane”, ghidată de proiecte demonstrative pilot, pentru a construi sau ghida transformarea ecranelor mari în 4K. Ecrane mari de definiție ultra-înaltă /8K. Reperele și atributele celebrităților de pe internet ale ecranelor mari 3D devin din ce în ce mai puternice. Ca spațiu public de artă, este o manifestare a reînnoirii și vitalității urbane. Este, de asemenea, o parte importantă a marketingului urban și a promovării turismului cultural după creșterea fluxului de pasageri în diferite locuri în era post-epidemie.
Desigur, funcționarea întregului ecran mare 3D necesită și ca acesta să aibă valoare comercială.
De obicei, modelul său de funcționare este similar cu alte reclame în aer liber. Compania de exploatare achiziționează spațiu publicitar relevant prin auto-construcție sau agenție și apoi vinde spațiul publicitar companiilor de publicitate sau agenților de publicitate. Valoarea comercială a ecranului mare 3D depinde de factori precum orașul în care se află, prețul publicației, expunerea și suprafața ecranului.
„În general, agenții de publicitate din industria bunurilor de lux, a tehnologiei 3C și a internetului tind să plaseze mai multe ecrane mari 3D. Pentru a spune clar, clienții cu bugete suficiente preferă această formă.” Un practicant al companiei de publicitate din Shanghai a declarat pentru Jiemian News că, deoarece acest tip de film publicitar necesită o producție specială de conținut digital, prețul ecranelor mari emblematice este relativ mare, iar publicitatea în aer liber are în principal scopul expunerii pură fără a implica conversie, agenții de publicitate trebuie să au un anumit buget pentru marketingul mărcii.
Din perspectiva conținutului și a formei sale creative,3D cu ochiul liberpoate realiza o imersiune spațială mai profundă. În comparație cu publicitatea tipărită tradițională, forma sa nouă și șocantă de afișare poate lăsa un impact vizual puternic asupra publicului. Diseminarea secundară pe rețelele sociale îmbunătățește și mai mult discuția și expunerea.
Acesta este motivul pentru care mărcile cu un simț al tehnologiei, modă, artă și atribute de lux sunt mai dispuse să plaseze astfel de reclame pentru a evidenția valoarea mărcii.
Conform statisticilor incomplete din mass-media „Luxury Business”, 15 mărci de lux au încercatpublicitate 3D cu ochiul liberdin 2020, dintre care au fost 12 cazuri în 2022, inclusiv Dior, Louis Vuitton, Burberry și alte mărci care au plasat mai multe reclame. Pe lângă bunurile de lux, mărci precum Coca-Cola și Xiaomi au încercat și publicitatea 3D cu ochiul liber.
„Prinecran mare 3D cu ochiul liber atrăgătorîn colțul în formă de L al districtului de sud Taikoo Li, oamenii pot simți impactul vizual adus de 3D cu ochiul liber, deschizând o nouă interacțiune a experienței digitale pentru consumatori.” Beijing Sanlitun Taikoo Li a declarat pentru Jiemian News.
Potrivit Jiemian News, majoritatea comercianților de pe acest mare ecran sunt din Taikoo Li Sanlitun, și există mai multe mărci cu atribute la modă, precum Pop Mart – în cel mai recent scurtmetraj, imagini uriașe cu MOLLY, DIMMO și alții „debordează ecran."
Cine face afacerea cu ecranul mare 3D?
Pe măsură ce 3D cu ochiul liber devine o tendință majoră în publicitatea exterioară, o serie de companii chineze cu ecrane cu LED s-au alăturat, de asemenea, precum Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED etc.
Printre acestea, cele două ecrane mari 3D din Chongqing sunt de la Liantronics Optoelectronics, și anume Chongqing Wanzhou Wanda Plaza și Chongqing Meilian Plaza. Primul ecran mare 3D din Qingdao situat în Jinmao Lanxiu City și Hangzhou situat în Wensan Road sunt fabricate de Unilumin Technology.
Există, de asemenea, companii cotate la bursă care operează ecrane mari 3D, cum ar fi Zhaoxun Technology, care este specializată în publicitate media digitală feroviară de mare viteză și consideră proiectul 3D pentru ecrane mari în aer liber drept „a doua curbă” de creștere.
Compania operează 6 ecrane mari în Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road și Chongqing Guanyinqiao City Business District și a declarat în mai 2022 că va investi 420 de milioane de yuani în următorii trei ani pentru a le implementa 15 ecrane mari de înaltă definiție 3D cu ochiul liber în aer liber în capitalele de provincie și mai sus.
„Proiectele 3D cu ochiul liber din marile districte de afaceri din țară și străinătate au obținut efecte excelente de marketing și comunicare. Subiectul a fost fierbinte de mult timp, are o gamă largă de diseminare online și offline, iar utilizatorii au o cunoaștere și o memorie profundă. Suntem optimiști că conținutul 3D cu ochiul liber va deveni o formă importantă de marketing și promovare a mărcii în viitor.” Institutul de Cercetare a Valorilor Mobiliare Zheshang a declarat într-un raport de cercetare.
Ora postării: 14-feb-2024
